越來越多的醫(yī)院致力于讓他們的品牌煥發(fā)生機(jī)。在不斷變化和充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，強(qiáng)勢(shì)品牌可能會(huì)有效定位和區(qū)分醫(yī)院。

強(qiáng)大的醫(yī)院品牌有助于建立信任和聲譽(yù)，提高患者滿意度和忠誠度，在困難情況下保護(hù)聲譽(yù)，促進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)并提高積極性。因此，強(qiáng)化醫(yī)院品牌有諸多益處。

醫(yī)院如何提高在同行中的聲譽(yù)
人們普遍認(rèn)為，醫(yī)院品牌的支柱之一是創(chuàng)新和使用尖端技術(shù)。在美國(guó)對(duì)醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于醫(yī)院品牌資產(chǎn)的研究中，反映數(shù)據(jù)從三個(gè)維度來評(píng)估品牌資產(chǎn)：創(chuàng)新、思想領(lǐng)導(dǎo)力和以可持續(xù)成本提供優(yōu)質(zhì)護(hù)理。

 
圖1：提升神經(jīng)外科部門的聲譽(yù)。

根據(jù)這項(xiàng)研究，品牌資產(chǎn)最大的五家美國(guó)醫(yī)院組織為Kaiser Permanente、Mayo診所、Cleveland診所、Intermountain Healthcare和Geisinger Health。這五家機(jī)構(gòu)定期就其創(chuàng)新努力以及如何利用最新技術(shù)改善患者護(hù)理進(jìn)行交流。

例如，Cleveland診所自2003年以來每年都舉辦一次醫(yī)療創(chuàng)新峰會(huì)。2004年至2017年間擔(dān)任Cleveland診所首席執(zhí)行官的Toby Cosgrove博士在接受麥肯錫采訪時(shí)表示： “我們對(duì)世界的價(jià)值主張是技術(shù)領(lǐng)先。在一個(gè)傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)的能力正在迅速受壓縮的環(huán)境中，我們需要能夠在實(shí)踐和配藥的方式上繼續(xù)創(chuàng)新。本公司成功的部分原因在于其愿意在創(chuàng)新方式上領(lǐng)先。我們擁有悠久的創(chuàng)新歷史，包括乳腺癌的腫塊切除術(shù)（而非根治性乳房切除術(shù)）、冠狀動(dòng)脈造影術(shù)和冠狀動(dòng)脈搭橋術(shù)等。如果這家機(jī)構(gòu)不創(chuàng)新，則它將與其他機(jī)構(gòu)沒什么區(qū)別。”

顯微外科手術(shù)中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)：一項(xiàng)突破性技術(shù)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）是醫(yī)療領(lǐng)域最具創(chuàng)新性和前景的技術(shù)之一。2018年5月，《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一篇關(guān)于《未來手術(shù)室》的文章，“預(yù)示著外科手術(shù)創(chuàng)新新時(shí)代的新器械、設(shè)計(jì)和數(shù)字技術(shù)”使手術(shù)“對(duì)患者而言更快捷、更有效、風(fēng)險(xiǎn)更低”。

文章指出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及其如何幫助外科醫(yī)師“創(chuàng)建一個(gè)投射到患者身體上的類似GPS的地圖，以便在手術(shù)前虛擬觀察解剖結(jié)構(gòu)內(nèi)部，跟蹤手術(shù)工具并幫助他們更精確地進(jìn)行手術(shù)。”

《華爾街日?qǐng)?bào)》還特別關(guān)注了腦外科手術(shù)，發(fā)表了一篇題為《腦外科醫(yī)師從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中獲得更好的視野》的文章。這篇文章闡明了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)如何使神經(jīng)外科醫(yī)師“看得更深、更快，降低出錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。”
在這篇文章中，美國(guó)紐約市西奈山醫(yī)療系統(tǒng)的神經(jīng)外科醫(yī)師Joshua Bederson博士解釋道：
 “利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供的信息是一個(gè)簡(jiǎn)單的選擇。在我自己的實(shí)踐中，我現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了這樣一個(gè)地步：該技術(shù)真的太有用了，如果我有選擇的話，我不會(huì)在沒有該技術(shù)支持的情況下處理某些病例。”
創(chuàng)新可視化技術(shù)的全球領(lǐng)導(dǎo)者

手術(shù)顯微鏡提供各種尖端技術(shù)的可視化解決方案，給予全新的手術(shù)室體驗(yàn)，增強(qiáng)可視化舒適度和人體工效學(xué)。只需一鍵觸摸，外科醫(yī)師便可直接在顯微鏡目鏡或平視顯示器上選擇他們想要查看的信息，從而做出最佳手術(shù)決定。這包括血管和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)熒光圖像、內(nèi)窺鏡圖像、原始CT、MRI、血管造影數(shù)據(jù)集以及圖像引導(dǎo)手術(shù)（IGS）或神經(jīng)導(dǎo)航系統(tǒng)的數(shù)據(jù)。這意味著可以根據(jù)每位外科醫(yī)師的個(gè)人偏好或需求調(diào)整設(shè)置。觀看此視頻，了解各種可能性。

借助手術(shù)顯微鏡技術(shù)，外科醫(yī)師可獲得更多關(guān)于關(guān)鍵結(jié)構(gòu)的信息，無需中斷手術(shù)即可保持專注。此外，手術(shù)團(tuán)隊(duì)不必動(dòng)腦筋來回憶和調(diào)和不同的觀點(diǎn)。

我們的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)熒光尤其能夠?qū)崿F(xiàn)以自然顏色觀察大腦解剖結(jié)構(gòu)，通過實(shí)時(shí)血管內(nèi)血流進(jìn)行增強(qiáng)，具有全深度感知和單一視圖，以便進(jìn)行自信的手術(shù)干預(yù)。

要進(jìn)一步探索手術(shù)顯微鏡技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)觀看以下由著名神經(jīng)外科醫(yī)師主講的演示：
· 瑞士巴塞爾大學(xué)神經(jīng)外科教授、神經(jīng)外科系副主任Raphael Guzman教授討論了神經(jīng)外科規(guī)劃和手術(shù)中的數(shù)字化問題；
· 瑞士日內(nèi)瓦大學(xué)醫(yī)院神經(jīng)外科醫(yī)師Phillippe Bijlenga教授闡述了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)輔助導(dǎo)航的優(yōu)勢(shì)及其如何支持腫瘤切除技術(shù)；
· Philippe Bijlenga教授還討論了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)熒光在動(dòng)脈瘤和AVM手術(shù)中的應(yīng)用，以及它如何促進(jìn)患者定位和病變?nèi)肼罚�同時(shí)提供更好的可視化效果。

通過利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的各種可能性為您的醫(yī)院配備創(chuàng)新可視化技術(shù)，您將在手術(shù)室中獲得受益，并使您的醫(yī)院處于創(chuàng)新的前沿。這可以提升您在同行中的品牌和聲譽(yù)。

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