越來越多的醫院致力于讓他們的品牌煥發生機。在不斷變化和充滿挑戰的環境中，強勢品牌可能會有效定位和區分醫院。

強大的醫院品牌有助于建立信任和聲譽，提高患者滿意度和忠誠度，在困難情況下保護聲譽，促進內部團結并提高積極性。因此，強化醫院品牌有諸多益處。

醫院如何提高在同行中的聲譽
人們普遍認為，醫院品牌的支柱之一是創新和使用尖端技術。在美國對醫院領導層進行的一項關于醫院品牌資產的研究中，反映數據從三個維度來評估品牌資產：創新、思想領導力和以可持續成本提供優質護理。

 
圖1：提升神經外科部門的聲譽。

根據這項研究，品牌資產最大的五家美國醫院組織為Kaiser Permanente、Mayo診所、Cleveland診所、Intermountain Healthcare和Geisinger Health。這五家機構定期就其創新努力以及如何利用最新技術改善患者護理進行交流。

例如，Cleveland診所自2003年以來每年都舉辦一次醫療創新峰會。2004年至2017年間擔任Cleveland診所首席執行官的Toby Cosgrove博士在接受麥肯錫采訪時表示： “我們對世界的價值主張是技術領先。在一個傳播醫學知識的能力正在迅速受壓縮的環境中，我們需要能夠在實踐和配藥的方式上繼續創新。本公司成功的部分原因在于其愿意在創新方式上領先。我們擁有悠久的創新歷史，包括乳腺癌的腫塊切除術（而非根治性乳房切除術）、冠狀動脈造影術和冠狀動脈搭橋術等。如果這家機構不創新，則它將與其他機構沒什么區別。”

顯微外科手術中的增強現實：一項突破性技術
增強現實（AR）是醫療領域最具創新性和前景的技術之一。2018年5月，《華爾街日報》發表了一篇關于《未來手術室》的文章，“預示著外科手術創新新時代的新器械、設計和數字技術”使手術“對患者而言更快捷、更有效、風險更低”。

文章指出了增強現實及其如何幫助外科醫師“創建一個投射到患者身體上的類似GPS的地圖，以便在手術前虛擬觀察解剖結構內部，跟蹤手術工具并幫助他們更精確地進行手術。”

《華爾街日報》還特別關注了腦外科手術，發表了一篇題為《腦外科醫師從增強現實中獲得更好的視野》的文章。這篇文章闡明了增強現實如何使神經外科醫師“看得更深、更快，降低出錯風險。”
在這篇文章中，美國紐約市西奈山醫療系統的神經外科醫師Joshua Bederson博士解釋道：
 “利用增強現實技術提供的信息是一個簡單的選擇。在我自己的實踐中，我現在已經達到了這樣一個地步：該技術真的太有用了，如果我有選擇的話，我不會在沒有該技術支持的情況下處理某些病例。”
創新可視化技術的全球領導者

手術顯微鏡提供各種尖端技術的可視化解決方案，給予全新的手術室體驗，增強可視化舒適度和人體工效學。只需一鍵觸摸，外科醫師便可直接在顯微鏡目鏡或平視顯示器上選擇他們想要查看的信息，從而做出最佳手術決定。這包括血管和增強現實熒光圖像、內窺鏡圖像、原始CT、MRI、血管造影數據集以及圖像引導手術（IGS）或神經導航系統的數據。這意味著可以根據每位外科醫師的個人偏好或需求調整設置。觀看此視頻，了解各種可能性。

借助手術顯微鏡技術，外科醫師可獲得更多關于關鍵結構的信息，無需中斷手術即可保持專注。此外，手術團隊不必動腦筋來回憶和調和不同的觀點。

我們的增強現實熒光尤其能夠實現以自然顏色觀察大腦解剖結構，通過實時血管內血流進行增強，具有全深度感知和單一視圖，以便進行自信的手術干預。

要進一步探索手術顯微鏡技術的優勢，請觀看以下由著名神經外科醫師主講的演示：
· 瑞士巴塞爾大學神經外科教授、神經外科系副主任Raphael Guzman教授討論了神經外科規劃和手術中的數字化問題；
· 瑞士日內瓦大學醫院神經外科醫師Phillippe Bijlenga教授闡述了增強現實輔助導航的優勢及其如何支持腫瘤切除技術；
· Philippe Bijlenga教授還討論了增強現實熒光在動脈瘤和AVM手術中的應用，以及它如何促進患者定位和病變入路，同時提供更好的可視化效果。

通過利用增強現實的各種可能性為您的醫院配備創新可視化技術，您將在手術室中獲得受益，并使您的醫院處于創新的前沿。這可以提升您在同行中的品牌和聲譽。

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